Tabla comparativa de los whiskies de Johnnie Walker
Table could not be displayed.Black Label
Double Black Label
Gold Label
Green Label
Platinum Label
Blue Label
John Walker (1805-1857)
El nombre de tu whisky favorito no es ninguna invención, este hombre existió y fue el él que llevo a esta compañía a ser lo que es hoy en día.
Walker nació en el 1805 en Kilmarnock, Escocia. Su padre murió en el 1819 y vendieron la granja donde se crió, lo que dio lugar a que se mudaran al centro y comprar una tienda de alimentación. El pequeño John Walker no tardaría en hacerse con el cargo de la tienda.
Con el tiempo no solo se dedicaría a vender productos alimentarios si no también vino, te, ron, brandy, ginebra…
Lo que le dio fama fue su propia etiqueta de whisky. Su secreto estaba en mezclar los diferentes whiskies que obtenia para obtener la misma calidad botella tras botella.
Johnnie Walker tuvo un hijo, llamado Alexander. Gracias a la revolución industrial que vivió Alexander y a la red de trenes que se construyó entonces, el producto se pudo distribuir por todo el mundo.
En el 1862, las exportaciones de whisky de esta destilería alcanzaban los 100.000 galones (378.500 litros).
En el 1867, se empezó a comercializar el llamado Old Highland Whisky, que sería hoy en dia al que llamamos Johnnie Walker Black Label.
Este whisky fue llamado en un primer momento Old Highland Whisky
Johnnie Walker fue el primer whisky escocés en llegar a Australia. Algo que les beneficiaría enormemente ya que este mercado fue durante un periodo el más grande de la casa Walker.
…to make our whisky of such quality that nothing in the market shall come before it.»
»…El crear un whisky de tal calidad que nada en el mercado vendrá después de él»
Alexander Walker
Hijo de John Walker
El éxito de la exportación de Johnnie Walker
La exportación del whisky no paraba de crecer y Glasgow era un buen puerto de mercancías donde también se exportaba mucho tabaco.
Una buena estrategia usada por Alexander Walker fue hacer tratos con los capitanes de los barcos con los que se exportaba el whisky. La misión sería encontrar el máximo precio por el que estaban dispuestos a pagar por el whisky en los puertos donde llegaba. Algo así como un comercial de aquellos tiempos. A estos se les pagaba con la materia prima: el whisky que el mismo producía.
Era sin duda una buena estrategia comercial donde ambas partes salían ganando.
Su éxito siguió año tras año, hasta comprar en el 1893 la destilería de Cardhu, para asegurarse la producción de whisky de malta.
El whisky de Cardhu ha sido desde entonces la base de todos sus whiskies.
El éxito de Johnnie Walker
Johnnie Walker es el whisky escocés más vendido del mundo. ¿Cual es su secreto? ¿Qué se necesita para se un superventas?
Para que un producto se convierta en el más vendido del mundo, debe cumplir unos requisitos.
Para empezar necesitamos un producto de alta calidad, o como mínimo, que la calidad que tiene se corresponda al precio que tiene.
Después necesitaremos una estrategia de mercadotecnia que cumpla sus objetivos.
Esta estrategia debe conseguir anclar una idea en la mente de los consumidores y que esta se mantenga a lo largo de los años.
Si la marca se encuentra en el consciente colectivo, el público sabe lo que se espera de ese producto al comprarlo y es fácil de conseguir, es muy probable que se acabe convirtiendo en un producto superventas.
Johnnie Walker es el whisky en volumen más vendido del mundo.